Spotify es sorprendentemente bueno a la hora de acertar con el gusto musical de sus usuarios y sugerirles justo los artistas que les van a encantar. Pero la verdadera pregunta para ti como músico o música es: ¿cómo consigues que este sistema reconozca tu música y se la presente a los oyentes adecuados?
En OneCrewRecords nos hacen esta pregunta constantemente, y la respuesta empieza por entender cómo "piensa" realmente Spotify. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo y cómo puedes hacer que trabaje para ti.
¿Qué hay técnicamente detrás del algoritmo?
El sistema de recomendación de Spotify se llama BART, siglas de "Bandits for Recommendations as Treatments". La tarea de BART es sencilla de formular: mantener a los oyentes escuchando el mayor tiempo posible.
Para ello, el sistema mezcla canciones favoritas ya conocidas con temas nuevos que encajan con el gusto previo, pero que todavía no se han escuchado. Así la experiencia de escucha sigue siendo emocionante sin volverse demasiado predecible.
Tres factores principales determinan qué se reproduce:
Procesamiento del lenguaje – El algoritmo analiza las letras, el idioma y los temas de contenido de un tema.
Análisis de audio – Se evalúa la señal de audio pura para reconocer el ambiente: enérgico, relajado, oscuro, minimalista, instrumental, etc.
Filtrado colaborativo – Las canciones nuevas se comparan con el comportamiento de escucha anterior para decidir si encajan con el gusto individual.
En cuanto tu música esté disponible en Spotify a través de OneCrewRecords, puedes aprovechar esta mecánica de forma específica, por ejemplo a través de playlists algorítmicas como Discover Weekly o Release Radar.
Todo gira en torno a las estadísticas
Como cualquier gran plataforma, Spotify se basa en datos. Cientos de millones de usuarios son observados de forma continua para mostrarles más de lo que les gusta.
Entre las métricas más importantes para el algoritmo se cuentan:
- Historial de escucha (ambiente, estilo, género)
- Tasa de skip: cuantos menos saltos, más recomendaciones
- Tiempo de escucha: es especialmente importante superar la marca de los 30 segundos
- Inclusiones en playlists, ya sean personales, editoriales o curadas por otros usuarios
La regla de los 30 segundos: ¿mito o realidad?
Los primeros 30 segundos de un tema se consideran especialmente importantes, entre otras cosas porque a partir de ese punto un stream se monetiza. Si alguien supera esa marca, el algoritmo lo interpreta como una señal positiva.
Eso no significa, sin embargo, que debas recortar tu próximo lanzamiento en trocitos de 30 segundos. Si se supeditan las decisiones creativas al algoritmo o no, es una decisión personal. Lo que sí es seguro: un comienzo fuerte que atrape a los oyentes de inmediato reduce tu tasa de skip, y eso merece la pena independientemente del algoritmo.
Por cierto, el CEO de Spotify, Daniel Ek, se ha pronunciado él mismo sobre este tema y ha desmentido los rumores según los cuales se podría engañar al sistema con canciones artificialmente cortas.
El timing también influye
Las primeras 12 a 24 horas tras el lanzamiento son críticas. El número de oyentes, la tasa de skip y el tiempo de escucha justo después de la publicación influyen de forma especialmente fuerte en la valoración.
Esto significa: genera expectación de antemano para que el mayor número posible de fans escuche y guarde tu tema desde el primer día. También merece la pena echar un vistazo al calendario de lanzamientos: si el mismo día sale un lanzamiento de un artista muy grande de tu género, tu visibilidad puede verse reducida.
Los viernes siguen considerándose el mejor día para publicar, porque aumentan la probabilidad de entrar en las influyentes playlists New Music Friday.
Aprovechar Discover Weekly & Release Radar de forma específica
Conseguir entrar en Release Radar o Discover Weekly puede aumentar notablemente tus cifras de streams: estas playlists algorítmicas generan, de media, más alcance que otros formatos de playlist.
Release Radar se basa simplemente en tus seguidores y seguidoras: en cuanto alguien sigue tu perfil, tu música nueva aparece allí automáticamente.
Discover Weekly es más complejo. La playlist se orienta según el comportamiento de escucha y las similitudes con las playlists de otros usuarios y usuarias. Spotify mismo describe el principio, más o menos, así: el sistema analiza lo que has escuchado y qué canciones aparecen con frecuencia en el mismo contexto, pero todavía no conoces. Si una canción aparece con regularidad entre títulos que ya te gustan, acaba en tu Discover Weekly.
Una palanca práctica: pide a tus amigos y amigas, a tu familia y a tu fanbase que pongan tu tema en lo más alto de sus playlists personales. Cada playlist cuenta en el cálculo.
Configurar bien los tags y hacer pitch para playlists
Si todavía no usas Spotify for Artists, ahora es el momento adecuado. A través de la plataforma puedes enviar tus canciones directamente para playlists y añadirles tags de estado de ánimo y de género.
Estos tags influyen en a quién se le recomienda tu canción. Si no son precisos, tu tema llega al público equivocado y, en consecuencia, se salta con más frecuencia, lo que a su vez afecta negativamente a tu tasa de skips.
Spotify es redes sociales disfrazadas
Aunque no lo parezca, en el fondo Spotify funciona como una red social. La plataforma conecta a artistas con fans y utiliza enormes cantidades de datos para ofrecer a los oyentes exactamente lo que quieren.
Spotify es solo una pieza dentro de todo tu ecosistema de redes sociales. Enlaza de forma consecuente tus otros canales con tu perfil de Spotify: el algoritmo lo valora cuando nuevos oyentes llegan a ti desde fuera de la plataforma.
Tu perfil es mucho más que una tarjeta de visita
Cuánto tiempo permanecen los usuarios y las usuarias en tu perfil, si siguen tus enlaces o si te siguen son datos valiosos para Spotify. Aprovecha, por tanto, todas las posibilidades para completar tu perfil: imágenes, enlaces sociales, biografía, próximos conciertos, merch y la verificación de tu perfil. Un perfil incompleto desperdicia potencial.
Aprovechar los pre-saves como salida anticipada
Como las primeras 24 horas después del lanzamiento deciden mucho, merece la pena reunir pre-saves con antelación. Así consigues que el día del lanzamiento se produzca directamente un pico de oyentes: justo la señal que le encanta al algoritmo.
Conclusión
El algoritmo de Spotify registra casi todo: picos de streaming, engagement de los fans, inclusiones en playlists y el comportamiento de cientos de millones de oyentes. Quien quiera tener éxito necesita una estrategia de lanzamiento bien pensada: generar expectación antes del lanzamiento, crear una dinámica real y utilizar de forma selectiva los factores mencionados.
Las inclusiones en playlists y las recomendaciones orgánicas suelen ser el impulso decisivo que necesita una carrera. Con OneCrewRecords no solo tienes a tu lado la distribución, sino también las herramientas adecuadas para planificar tu lanzamiento de forma óptima.
¿Tienes preguntas sobre la promoción de tu música en Spotify o experiencias propias con el algoritmo? ¡Escríbenos!
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